现阶段休闲农业存在的问题

2017-11-08 15:10:04 bjlsmy 6

近年来,随着中国城乡居民收入水平的提高和消费方式的转变,作为新型产业形态和新型消费业态的休闲农业与乡村旅游,正面临难得的发展机遇,蕴含着巨大的发展潜力。“休闲农庄”已经成为一个巨大的风口,各路高人、资金瞄着巨大的蛋糕,蜂拥而至。但很快,许多人发现这块蛋糕并不好吃,在其他领域呼风唤雨的各路精英,纷纷转战休闲农庄。休闲农业不赚钱的背后,究竟是客观困难,还是主观人祸?我们来分析一下可能存在的几点问题:

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1.   缺乏对休闲农业的认知和敬畏

大部分的休闲农业投资人都是或曾经是非农业领域的商界大咖,他们在房地产、煤矿等行业赚到了可观的第一桶金,在追求转型或二次创业的过程中,认准了休闲农业这个政策和市场风向俱佳的行业,便满怀激情地开始了盲目的投资。

2.   不做规划,盲目开发

一个农场的规划图出来的时候,就基本决定了它未来的命运。目前,很多农场为了省下一笔规划费用,甚至不做规划,而是全靠抄袭或满怀自信地闭门造车,最后把农场搞得不伦不类,只能独守空门。

规划是一个既严肃又多变的学问,同样的一块地,如何开发?搞什么主题?设置什么项目?添加哪些创意?开发顺序是什么?根据区位不同,周边特色不同,经济发展水平不同,历史文化不同,规划都不能相同。

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3.   不了解政策

不知道如何拿到政府补贴,无论是土地流转,还是项目申报、或休闲项目的建设、基础配套的完善,甚至资金缺口的弥补等,方方面面的工作都有待对政策的正确把握、同政府的密切合作才能达成。政府的项目资金才是真正搞农业且要生存的主要依靠。

4.   缺乏产业支撑

和人体需要造血功能一样,休闲农场要想长远健康发展,必须要有核心的产业支撑。产业的功能就是给农庄造血,让农场获得自生能力。

5.   缺乏以互联网为基础的营销手段

休闲农场最怕的莫过于“养在深闺人不知”了,不是你环境优雅、果蔬丰富、娱乐设施齐全、吃住不愁,就会有客人自己找上门来。

许多农场老板以为农场建成之后,在报纸上登几个广告就可以等着顾客上门了。但这个时代真的过去了。你的消费者群体是都市里需要释放工作压力的年轻人,这些人谁还有闲情雅致泡杯茶看报纸呢?互联网时代,其实我们可以不需要花一分钱,就可以让客人知道你的品牌,知道你的农场。甚至可以让你的农场一夜之间名传千里。

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6.   不懂运营

为什么我的农场只有周末两天才有游客,平日里冷冷清清?为什么我的农场经常被人投诉到媒体?为什么我的农场有住宿条件,却没人住宿?为什么我的农场有产品销售,却没人购买?为什么我的农场回头客那么少,二次消费率那么低?类似的疑问有很多,答案只有一个,那就是你不懂运营。

7.   没有找准自己农场的赢利点

切记:休闲农场不同于旅游景区!有些农庄为了尽快回收资金,开始收门票。不要让10元的门票成为客人进门消费的拦路虎。

8.   故步自封,不愿意学习

一个信息爆炸的年代,一个方兴未艾的行业,一个讲究特色讲究创意的领域,如果故步自封,不愿意学习,很快就会被时代淘汰。就在你决定放弃参加一个社会培训的时候,就很有可能错过一次发展的机会。